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探究原因 温州鞋品牌独树新健康主义旗帜 2009/2/9 　　日前，在任何一家搜索网站如百度、搜狐、雅虎、有道、中搜、搜搜、搜客等搜索“新健康主义”，得到的前几条信息都和温州鞋业品牌吉尔达有关，如果在“新健康主义”后加上“鞋业”两字，搜索出来的信息前几页几乎都是和吉尔达有关的新闻。为什么”新健康主义”被温州吉尔达品牌独享？日前，笔者谭儒调查发现，温州吉尔达品牌倡导“新健康主义”并非想借概念炒作，而是一种实践。　　擎起“新健康主义”大旗 　　“新健康主义”涉及的行业很多，保持健康品、饮料、食品、汽车、建筑、装饰、服装等都和健康有着千丝万缕的联系，这些行业一些品牌也注入了”新健康主义”理念，但是惟有温州吉尔达鞋业公司擎起“新健康主义”大旗，在此旗帜指引下，吉尔达研发出了高科技产品纳米功能空调鞋，并不断地将“新健康主义”贯穿其中，不断地自主创新，不断地做“加法”，使之升级换代，更有利于人体健康。 　　以往，在读者意识中，“新健康主义”只是一种概念，没有实质的内容。而今，吉尔达自主创新，在产品的升级换代中做加法，恰恰弥补了这种遗憾，并赋予了“新健康主义”新的内涵。 　　何为“新健康主义”？温州吉尔达鞋业公司副总郑育坚对其进行了诠释：所谓的“新”就在于新时代的健康生活方式、态度、理念的更新。在新时代，生命体的健康是社会发展的靠前要素；所谓健康是生命存在的较佳状态，是人生较宝贵的财富；“新健康主义”是针对工作节奏快、脑体力透支、缺乏锻炼、生活理念有偏差的当代人提出的，希望当代人注重身体健康、心理健康和人文健康，在注重生命质量的基础上围绕以上三个层面，实现一体的健康。 　　独有“新健康主义”经典句　　对于“新健康主义”，吉尔达人虽然没有投入一分钱进行其概念炒作，但是，吉尔达纳米功能空调鞋升级换代的全过程都贯穿着“新健康主义”。2010年，吉尔达人在空调鞋原来保护脚的属性基础上添加了其他功能：去脚臭、防震、隐形增高、平衡菌落等等，并将“通气、除臭、灭菌”等多种功能加以增强，努力使“升级A+型”更加有利于人体行走，如改善下***变形，关节恢复挺直、平整；增强支撑与平衡感；改善下***整体活络功能，促进人体健康等。 　　为什么“新健康主义”融入到了吉尔达产品研发的血液中呢？从郑育坚对“新健康主义”的理解就足以说明了一切。早在2009年多家媒体发表的《功能鞋成为2010鞋业流行时尚发布会新亮点》、《“功能鞋”2010中国鞋业的流行趋势》等文中，郑育坚那句“新健康主义是2010年度中国鞋业的真实动力”的预测被多篇文章视为经典语句而广为传播。随后，在经理日报刊发的《吉尔达鞋业研发成功“升级A+型”纳米功能空调鞋》一文中 ，郑育坚的“新健康主义也是传统鞋业转型升级的方向”也成了业内警句被多处专用。较近慧聪网直接用郑育坚的“鞋业未来的跨越之路将始于新健康主义”做了新闻标题。一时间，郑育坚仿佛成了“新健康主义”的主题发言人了。 　　“新健康主义”的标志性载体 　　较近在网上搜索“新健康主义”鞋业，前五页的搜索结果都和吉尔达品牌相关，以此可见，“新健康主义”和吉尔达品牌仅仅地捆绑在了一起。近期媒体发表的有关“新健康主义”报道都与吉尔达品牌相连。经理日报刊发的《吉尔达鞋业研发成功“升级A+型”纳米功能空调鞋》、《吉尔达转型升级的“三部曲”》，温州日报报业集团刊发的《新健康主义》、《吉尔达上市新型纳米空调鞋》，慧聪网刊发的《鞋业未来的跨越之路将始于新健康主义》，中国鞋网刊发的《新健康主义将贯穿鞋业未来发展》，中国服装网刊发的《未来鞋业跨越 崇尚新健康主义》，都将吉尔达品牌与“新健康主义”在文章中串连在了一起。 　　环球鞋网、一大把、阿里巴巴、中国纺织网、中国服装网、中国服装品牌网、纺织资源、封面网、中国西部鞋都、服饰资源、中国缝制设备网、中国纺织服装网、中国人造合成革网、富民时装网、中国MBA网等近百家网站转载了有关“新健康主义”在吉尔达品牌中渗透的相关文章。在许多读者的眼里，“新健康主义”=吉尔达品牌” 。 　　为什么吉尔达品牌成为了“新健康主义”标志性的载体呢？吉尔达鞋业总经理李国华一语道破了天机：“吉尔达不仅独树起‘新健康主义’的旗帜，而且已将‘新健康主义’融入了品牌生命之中。”

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