一年内从0暴增至日产10万㎡,淄博精雕釉躲得开价格战魔咒吗?
一年内从0暴增至日产10万㎡,淄博精雕釉躲得开价格战魔咒吗?
2017年下半年,精雕釉瓷砖在恒岳建陶上线生产,彼时淄博产区仅有极少数陶企在产,直至今年4月份,更多的淄博陶企加入精雕釉瓷砖生产行列。
如今,恒岳建陶、金亿陶瓷、新博陶瓷、狮子王陶瓷、智联陶瓷、锦昊陶瓷等近10家企业已推出精雕釉产品,部分厂家计划在淄博陶博会期间力推。
不难看出,随着更多淄博陶企陆续推出精雕釉产品,淄博产区精雕釉瓷砖无论是产能还是销量均不断放大,而与此同时,随着市场形势持续低迷,精雕釉产品也迎来了价格竞争。
淄博精雕釉日产超10万㎡
众所周知,由于今年市场行情持续偏淡,通体大理石、金刚石类产品销售下滑。于是,在不少生产厂家眼中,精雕釉瓷砖犹如一股清新潮流,夺得了不少消费者的青睐。重要的是,在当前形势下,精雕产品可以拉动公司销量。
作为上线生产最早的陶企之一,恒岳陶瓷于去年8月份就正式推出精雕釉瓷砖,如今已有近一年的生产时间。淄博恒岳建陶有限公司总经理陈强介绍,精雕釉产品最大优势是可以满足年轻人的消费需求,尤其是85后消费群体。因此,在其客户群体中,追求年轻化、个性化的消费者占比较大,这些群体的消费风格也完全颠覆了中老年群体的消费观念。
陈强坦言,实际上,目前精雕釉瓷砖的市场份额并不太大,但在其他产品销售萎缩的情况下,精雕釉的销售情况相对不错,于是大家开始跟风生产,一拥而上。
金亿陶瓷一厂总经理张国良表示,精雕釉可以是当前产品的卖点,但不会成为主流产品。就金亿企业而言,精雕系列在柔光产品中所占的比例并不大,也不过只占30%。”
陈强介绍,去年,大多数人对精雕釉并不认可,一直到今年3月份,精雕釉市场才逐渐成熟,甚至有不少外地客户慕名而来,这也是许多厂家近期纷纷上线的主要原因。
在淄博不少业内人士看来,精雕釉瓷砖不会大面积流行,但如果更多厂家在推的话,或更有利于精雕釉产品的市场。
新博陶瓷是在今年4月份赴于广东多家知名陶企考察之后,于4月下旬正式推出精雕釉。“由于精雕釉无需抛光,因此该产品的防污效果不错,而在光度与剥开效果更接近石材。产品自4月上市以来,从目前一个多月的销售额来看,销售情况还算理想。”淄博新博陶瓷科技有限公司副总经理宋锋告诉记者。
宋锋表示,现在市场形势严峻,尤其是在大多数经销商存在着淡季市场思维的情况下,各陶企也都想找些亮点拉动销售,而此时推出新产品,是为了给经销商在淡季市场推出卖点,缓解客户在市场淡季时的审美疲劳。
当下,随着淄博精雕釉生产厂家的增加,该产品的产能也呈自然上升趋势。据记者初步了解,当前淄博陶企精雕釉日产量已超10万平方米,这比年初有了较大增长。就销售区域而言,精雕釉瓷砖目前主要以东北、西北地区为主。
竞争激烈,或现价格战
由于今年市场形势极为严峻,价格竞争在所难免。包括通体大理石在内,淄博产区的产品价格也高低不同,从18-19元,到28-29元的产品都有,价格较为混乱。
据记者了解,尽管精雕釉瓷砖产能大增不久,但价格战或已开启。目前,淄博多数厂家精雕釉价格在21-25元。而之前,精雕釉单片瓷砖在去年底的价格为28元。
淄博一不愿透露姓名的陶企负责人告诉记者,“原本是一款新产品,有着非常大的市场空间,大家应抓住机会,共同把市场做好。没想到,从一开始就陷入了价格战。不仅如此,产品间的模仿、抄袭也非常严重,甚至在产品编号、花色都与我公司的极其相近,但产品价格却相差4-5元。”
上述陶企负责人同时表示,对淄博陶企来讲,今年主要拼产品稳定性及服务质量。价格竞争可能会吸引一部分客户,但对于大多数客户来讲,是不愿看到产品价格不断降低,而是希望稳定,这样才有利于其操作。淄博陶企应把品质做的更好,此前,比拼的是坯体白度、平整度、花色等,今年拼的是则产品稳定性,价格稳定,并在此基础上不断提升产品附加值。
如今,在不少淄博业内人士看来,精雕釉价格战是不可避免的,这对淄博产区冲击将非常大,尤其是精雕釉后期的市场行情不好说。
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