打造亚丹品牌超级符号 解锁环保蓝海的终极创意
打造亚丹品牌超级符号 解锁环保蓝海的终极创意
2017,一个必须解决的问题!
在亚丹家居2017年的全国经销商大会上,品牌运营中心就当前的行业形势和企业发展状况,提出了目前集团在品牌上遇到的两个问题:
第一,终端店面存在“千店千面”的情况,没有统一的、标准化的品牌形象展示,不利于亚丹品牌形象的建立。
第二,当前的品牌形象与品牌定位不符,无法和环保产生直接的联想,不利于企业长期的品牌发展和建设。同时,在新一轮消费升级中,好的设计所带来的溢价和品牌附加值,在消费者选择产品的过程中占据了更高的权重。
为此,打造直观统一、高端、易传播的品牌形象,迫在眉睫!
张大校董事长也下定决心,一定要在2017年彻底解决这个问题!
历时5个月,精品值得等待!
于是,在今年4月,亚丹家居重金聘请家居行业知名的整体品牌设计公司——罗汉设计,为亚丹打造全新的视觉系统。经过品牌运营中心与与罗汉设计多次的磨合,反复的修改,在今年6月份的成都展会期间,一次性提案通过了亚丹家居
全新的VI图形。并在随后的工作中完成了整套VI体系的建立,为下一步的品牌工作建立了稳固的基石。
让我们先来看看新的LOGO图形:
新标志白色部分,由以亚丹家居英文名首字母“Y”为设计灵感,巧妙的将双“Y”演绎为一株茁壮成长的禾苗。这株小小的禾苗,正是亚丹家居环保之路的开端。
标志图形的整体,像一片向外延展的绿叶,代表着亚丹将打破家的空间界限,预示亚丹将把自然带回消费者的家中,为每个家庭打造人与自然和谐共生的生态艺术空间。
除了LOGO图形之外,我们的“辅助图形”与“核心色彩”也一并确立:
我们将秸秆的横截面打造成了亚丹家居的“辅助图形”,如果说LOGO代表了品牌的内涵,那“辅助图形”就是我们的外延。就像Burberry的格子和可口可乐的弧形瓶一样,将出现在我们的广告、店面、礼品以及未来所有大家居产品上。让亚丹家居具有极高的识别性!这个图形对于企业的意义,已经远远超出了“辅助图形”这个概念,而是和LOGO一起,成为亚丹的“超级符号”!
超级符号的背后,是从识别、喜欢到购买的营销逻辑
何谓“超级符号”?
我们要把这套符号系统打造出三种功能
1、 识别
2、 信息压缩
3、 行为指令
这三个功能,正是营销传播所需要的,它能让消费者在众多品牌中识别出我们,浓缩我们的价值信息;还能同时影响消费者的看法——喜欢我们;指挥消费者的行为——购买我们的商品,还推荐给亲友。
没错,这套符号系统,让消费者完成一个完美的营销闭环:
认出我们——喜欢我们——购买我们——推荐我们!
这套系统是我们亚丹品牌的最小记忆单位。
蕴含着亚丹的产品卖点、形象视觉锤、品牌故事、终极梦想等等一系列内容,当人们看到这个标识符号时,他们能清楚的知道这个品牌背后所蕴含的一切。
2018,让我们用亚丹“视觉锤”,砸出定制新蓝海
2018年,品牌运营中心将把全部视觉体系标准化、流程化。
建立起标准化的店面形象、销售工具标准、招商工具标准、物料标准、促销标准等内容。以确保品牌形象通过“统一,统一,再统一;重复,重复,再重复”的不断宣传,让亚丹家居在市场上的定位更加清晰有效,形成强有力的品牌视觉锤,把“怕甲醛,选亚丹”的语言钉子,深深钉入消费者的心智当中,在激烈的定制家居竞争环境中,形成自身强有力的差异化竞争优势。在逐步走向红海的市场竞
争中,开辟属于自己的定制蓝海!
标签: 亚丹家居 家居行业 来源:腾讯家居责任编辑:刘潞平 相关阅读 八款产品折桂美国IDEA设计奖,恒洁引领卫浴新国货设计敬当下,见不凡:腾讯家居“长桌对话”即将隆重启幕恒大风波的警示:家居企业过度依赖大宗工程客户的隐患有哪些?产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区速报!中秋前夜,西子湖畔惊现“天宫玉兔”?陶瓷人吃月饼时,别忘了这件事!久粉品牌日|生活因你而美好,这个初秋激情再燃家装协会携手东海集团喊话设计师:请接英雄帖! 推荐阅读 小家电市场出现降温现象 小家电市场发展现状调查 22886 舒适沐浴不用等,能率S20Q燃气热水器带你畅享“0”冷水沐浴 22462 当空调行业遭遇“凉夏” 22457 中国建筑涂装产业面临洗牌 22253 上半年卖场销售额同比涨74%;家具零售额781亿、建筑及装潢材料885亿 21948 京东居家携手永艺618首发“XY”电脑椅 开启千元真双背椅时代 21817 慕思沙发生活艺术节圆满收官,启迪高端生活美学变革方式 21360 Donut专业级留声机荣膺2021年iF设计大奖 20739 热门文章 15G推动智能家居变革,高通展示毫米波...2中国家电品牌评选揭晓,沁园携小白鲸8...3ASKO Classic 9kg系列...4携手国货精品打造全能冠军家 顾家家居...5震旦会员,面对企业顾客的服务升级计划6为网红主播改造直播间,中国联塑《城室...72021万可德系工艺达人接线大赛福建...8COLMO如何以干洗护理颠覆洗护行业...9智能家居下一波热点在哪?高通与合作伙...10让生活更美好,高通携手伙伴拓展5G毫...
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